心脳マーケティング 顧客の無意識を解き明かす Harvard Business School Press
ジェラルド・ザルトマン 藤川 佳則 阿久津 聡 
心と体。とても密接しています。それを利用してマーケティングしましょうと言うのがこの本の主題だ。
商品に対して、どういう印象を持ってもらうか。その商品を紹介するときに表すメタファーを利用しようと言うも手ですな。そういう意味で、商品紹介の「編集」ということが必要になってくるでしょうね。
そのメタファーを消費者をリソースとして情報を集めていく。そして、顧客を育てるナーチャリングを施していく。最終的に顧客が企業の支援者として形成させると企業としての形成がしっかりしてくると。なるほどねえ。
厚い本ですが、そういったメンタルを写しながら商品のマーケティングを考える作業を著している本です。
ちなみに、この本、そういう意味で書き連ねるとよい本のような気もするし、ほかにもよい本があるので、この厚い本を読む必要があるかはわからなくなる所がある。微妙な本でもありましたな。
なんでしょうね、読み終わったあとの、なんとも、うーんな感じは。